什么是产品营销人员

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成功的产品发布是由产品营销人员领导的，他们了解品牌和信息传递的连续性以及跨职能协调的重要性。 Blake Emal 最近与产品营销专家 Alex Virden 进行了座谈，详细了解她用来支持团队并最大限度地提高新功能发布的影响的可重复框架。 Alex Virden 分享了产品营销如何充当部门之间的战略粘合剂，以及如何管理以清晰传达产品价值为导向的品牌，建立高绩效的发布团队。产品营销人员在连接不同部门和实现统一产品发布方面发挥着关键作用。他们充当销售、产品管理和客户成功等团队之间的战略“粘合剂”。 产品营销人员明白，全面一致的品牌和信息传递有助于清晰地传达产品价值，消除客户困惑等因素。




通过推动跨职能协调、一致性和准备就绪，产品营销人员可以执行满足业务目标的发 澳大利亚电话号码数据 布并提供无缝的客户体验。 请考虑以下提示来统一您的团队以进行下一次发布： 创建涵盖销售、营销、产品和客户成功的共享发布日历，以协调时间、分配所有者并跟踪进度。 从发布前 90 天开始定期召开跨职能发布会议，讨论定位、规划活动并识别风险。 为每个部门制定启动准备记分卡，以跟踪资产、培训和启动准备方面的进度。 在产品发布时创建共享消息文档、常见问题解答和销售资料，以便所有团队使用一致的语言。 为销售团队配备品牌推介材料、演示脚本、异议处理程序和竞争对手指南，以有效销售新产品。 为销售团队安排预演推介和角色扮演课程，以练习产品定位。





为面向客户的团队举办有关产品价值支柱和客户角色的培训研讨会。 规划客户入职旅程和成功里程碑，以便在发布后保持一致。 分析跨职能部门的销售线索转化、销售周期和客户保留等启动 KPI。 收集发布反馈和经验教训，以改进下一个版本的流程。 产品营销角色还拥有传达产品价值的品牌和信息。他们必须制定引人注目的定位和叙述，创建品牌发布资产，并为销售团队配备正确的工具和语言，以令人信服地向其他人传达产品。 总体而言，经验丰富的产品营销人员必须能够管理跨职能的发布职责，并确保品牌信息的一致性，以推动强大的产品发布。