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极倡导者的明智之举。 多芬真实美丽活动 多芬真实美丽活动 成为世界一流的数字营销人员 3. 对美的诠释 社交媒体的普及和对身体完美的日益重视——尤其是 16 至 25 岁的女性——促成了多芬 2018 年的“不变形”活动。为了反对出于印刷/在线目的而对女性身体进行编辑，多芬推出了“无数字失真”标志，该标志确认图片未经数字修改。这是一个聪明的举动，因为该符号出现在多芬生产的所有产品上：所有数字和印刷广告以及品牌/社交媒体内容。这始终提醒人们 Dove 在传统和数字渠道上传达的信息，每天强化他们对 #realbeauty 的承诺。 多芬还进一步展示了他们在这一领域的精


神，并与卡通网络系列剧“史蒂文宇宙”签署了为期两年的全球合 电话数据 作伙伴关系，作为其自尊项目的一部分，教育年轻人对身体的信心。 Dove：完美的数字营销方法 在名为#showus 的最新活动中，Dove 与 Getty Images 合作，收集了来自各种代表性不足背景的女性和非二元性别人士提交的 5,000 多张图片。与 2017 年 Shutterstock 活动一样，他们继续邀请媒体和广告商通过使用这些照片并鼓励各类个人的代表来加入这一事业。 Dove：完美的数字营销方法 多芬总是做对吗？ 一句话—​​—不。 2011年，多芬不得不为其VisibleCare沐浴露的一则广告道歉，因为广告中“使用前”的照片中似





乎显示了一位黑人女性，而“使用后”的照片中似乎显示了一位白人女性，“皮肤更加美丽”。2012 年，多芬因其适用于“中性至深色皮肤”而受到批评。 几年后，也就是 2015 年，Dove 因在户外发起 #ChooseBeautiful 活动而面临严厉批评，但活动的效果并不像他们想象的那么好。女性被邀请根据她们对自己的感觉来选择门口。批评者认为这是严厉的、不公平的和操纵性的，并且对于使用这种据称建立自尊的技术有相当大的负面报道。 Dove：完美的数字营销方法 2017 年，Dove 面临更大规模的与种族相关的强烈反对，Facebook 发布了一段三秒钟的短视频，视